超1000家！2021第三季度首店完整报告解读

伴随着十一黄金周的结束，2021年第三季度已经过去。

数据显示，在刚过去的十一黄金周，国内商业地产迎来大爆发，9月就有80余家购物中心开业。其中，仅9月30号当天有超30家购物中心亮相。而首店作为成为商业“标配”，也迎来“百花齐放”。

据首店早知道不完全统计，9月就有近600家首店开业，再结合7月以及8月情况看，三季度全国有超1000家重点首店亮相。

# 地区分布

从地区分布来看，华东在第三季度依旧表现优异，首店数量以断层之势远超其他地区，总计473家。其次是华南地区有162家首店、华中地区则以133家首店位列第三。华北地区与西南地区分别有93家、91家首店落地，西北地区则有64家，东北最少，仅有23家。

# 城市分布

 从城市分布来看，引进首店数量排名前八的城市分别为上海、杭州、深圳、南京、长沙、武汉、成都、北京。 从表中可以看出，首店选址与城市影响力密切相关，入驻首店项目较多的城市大多为我国直辖市或者省会城市，并且多为一线、新一线城市。 前文说到，华东在3季度收录首店最多，近五百家。体现到具体城市中，上海、杭州、南京贡献不小。 其中，上海作为一个多元文化并存的城市，国际化程度非常高，上海人民愿意尝试新的东西。品牌选择上海作为重点布局城市，也无可厚非。而且值得一提的是，在三季度，上海众多代表性项目开业也为其带去了更多首店，例如上海前滩太古里、瑞虹天地太阳宫、上海北外滩来福士等。新晋“网红项目”——上海前滩太古里就引进了星巴克全球首家环保实验店“向绿工坊”、NARS上海首家新概念店、大疆全球首个概念店等众多特色首店。 深圳作为华南地区重点城市之一，在3季度引进了72家首店。对比三个月以来的首店数量，9月最多，有50余家，其中不乏一些全国首店以及华南地区首店，例如，高端超市R-One、吉布鲁金牌店、「萌宠星球」宠物家旗舰店等全国首店。

# 业态分布

在众多首店业态中，餐饮业依旧拔得头筹，占比48%；服饰占比22%，零售则有18%；文娱业态占比约为8%；生活配套占比约为3%；汽车占比为1%。

餐饮

 毫无疑问，餐饮业在三季度又占据榜首。国人对吃的执着，给餐饮提供了肥沃的土壤，餐饮品类也是遍地开花。 在这些品类中，咖啡与烘焙点心赛道火热。咖啡品类中，不仅是星巴克、Tims 咖啡、Peet’s Coffee、M stand等咖啡品牌在加速拓展，还有中国邮政跨界开咖啡店、主攻线上的三顿半咖啡也在9月19日开了首家线下概念店，落地上海。 烘焙点心赛道中，资本不断加码，市场也出现了越来越多新烘焙品牌。例如，墨茉点心局从成立至今已完成了5次融资，还表示三年内在武汉至少开设50家直营门店；7月1日，“虎头局”已完成近5000万美元A轮融资，品牌估值或达20亿。融资之后，虎头局投入到加速门店扩张中…… 
值得一提的是，在三季度，还有不少品牌开了子品牌首店，寻求横向增长，在业内引起了不小的轰动。 8月初，大渝集团旗下最近推出的一个新品牌——杜哥·川菜小酒馆，口味上虽然还是不变的川味，形式上却选择用“小酒馆”打造餐饮＋空间的新消费场景，在弱化餐饮消费场景的同时带来友好随意的社交空间和轻松愉快的就餐氛围； 8月21日，哥老官新作——小官官大重庆全国首店开业，门店装修上以复古为主，充满年代感；对消费者关注的餐品内容上也做了创新，以各类小吃＋甜品为主； 8月28日，江边城外旗下新品牌瑰瘾食水煮鱼全国首店登陆上海，该店不仅品类主打水煮鱼，还在门店内设置了盲盒抽取活动和品牌周边，吸引大量年轻消费者来此打卡。

服饰

对服装业态来说，随着消费升级，线下服装业态大洗牌，加之商业地产对新品牌的需求，为如INXX、十二光年、李宁、KNOWIN等有潜力的新国货品牌带来一波渠道红利。 另外，三季度末，H&M集团旗下两个子品牌Arket和& Other Stories分别于北京三里屯、上海环贸iapm落地了品牌在中国的全国首店，这也意味着这两个品牌在中国市场的扩张有了更加实质性的进展。

零售

在零售业态中，类似于X11、TOP TOY的潮玩品牌也正在加速拓店。三季度，TOP TOY不仅在杭州湖滨88开了杭州首家潮玩梦工厂店，还与餐饮行业快速崛起的明星品牌深圳文和友强强联合，跨界推出了TOP TOY深圳文和友潮玩博物馆。

生活配套&文娱

生活配套与文娱业态中，儿童亲子依旧是主要部分。例如Meland Club杭州首店、宝贝王成长世界全国首店等。 随着电影院的恢复，全国各地的影院也纷纷开业，院线地产品牌也在各地开设首店：苏宁影城在湖南、福建开出湖南首店与福建首店；英嘉国际影城在重庆开出西南首店；脉铂影城在广州开出全国首店……

汽车

在汽车品类上，越来越多品牌都在加速开店，理想在苏州大悦春风里开全国首家旗舰店、ZEEKR也开出了全国首店……

目前来看，首店经济已经成为拉动消费的新动能。优质首店对商场、商业街乃至商圈的差异化年轻化有积极的正向推动作用。且从首店进驻的购物中心上看，依旧热衷于一线、新一线城市的标杆购物中心。 与此同时，伴随着首店效应外溢，群雄并起，首店经济的竞争将进入更加白热化阶段。此后，首店君也将继续关注首店经济，及时分享首店信息。

9月重点首店名单：

注：此表格为不完全统计，仅为样本重点参考首店品牌。同时如果表格中有事实性错误的地方，欢迎在留言板指正，届时我们将筛选核对后，予以星标。

相关链接：
8月全国各区域首店200+：华东继续领跑，餐饮超一半

“吃出来”的首店经济？7月全国各区域首店近300家，餐饮占一半

上半年全国各区域首店2000+，6月最精彩！
5月首店盘点！五一小长假加持，首店超300家
近500家！2021第一季度首店完整报告解读
147家！12月盘点，商场报复性开业潮带来首店新高峰

1月共计188家重点首店合集，华东地区最受青睐

往期回顾

作者&排版 |夏目

图文资料部分来源于网络，如有侵权请联系

内容交流/采访/转载  |  微信：L660753998

商务合作  |  电话/微信：15867187986

长按二维码关注

欢迎和我一起探店~